Вверх

2018-11-15 17:42:09

Дмитрий Семенидо

История фирмы LOTTE

Большинству читателей фирма LOTTE, скорее всего, известна, как производитель ностальгического печенья Choco-Pie. Возможно, кто-то ещё вспомнит шоколадные кубики Dream Cacao. Но кроме того, LOTTE Group - пятый по величине бизнес-конгломерат Южной Кореи и один из главных корейских инвесторов Российской Федерации. А его история интересна и поучительна. Сегодня мы познакомимся с ней поближе!

Кусочек истории

waseda university

История фирмы Lotte берет начало в 1941-му году, когда 19-летний корейский юноша по имени Шин Гён Хо покинул родную страну, и на грузовом корабле нелегально переправился в Японию, под протекторатом которой тогда находилась Корея.

В Японии Шин поступил в университет Васэда и взял себе новое имя Такео Шигемицу.

Уже год спустя он основал свою первую фабрику, которая выпускала рисовые пароварки. Впрочем, её история была короткой – она погибла под огнём американских бомб.

После войны Шин организовал парфюмерную компанию, выпускавшую мыло и косметику из оставшихся с военных лет химикатов, что позволило ему накопить начальный капитал.

charlotte buff

В июне 48-го Шин основал в Токио фирму Lotte Co. LTD, занимавшуюся производством и продажей жевательной резинки. Своим названием фирма Лотте обязана Шарлотте (Charlotte) – главной героине романа Гёте «Страдания юного Вертера», который произвёл на Шина глубокое впечатление.

Мода на жвачки пришла в Японию во время войны вместе с американскими солдатами. Благодаря агрессивной рекламной кампании на японском телевидении, фирма Лотте быстро развивалась. Она регулярно выступала спонсором телепередач, конкурсов красоты и даже продюсировала собственное музыкальное телешоу. В спортивном мире Лотте представляла одноимённая бейсбольная команда.

Первым крупным успехом фирмы стала жевательная резинка Cool Mint, выпущенная в 1956-м году.

В начале 60-х Лотте расширила свой ассортимент за счёт печенья, конфет и пирожных, здорово потеснив на рынке таких гигантов, как Мэйдзи и Моринага.

Lotte vintage gum commercial

Ещё один прорыв произошёл с молочным шоколадом Ghana, когда в 64-м Лотте адаптировала швейцарские стандарты качества для японского рынка. Но даже добившись огромного успеха в стране восходящего солнца, Шин никогда не забывал о своих корейских корнях.

В 1965-м году Корея и Япония подписали договор, который нормализовал их отношения, что открывало новые возможности для бизнеса на родине! В 67-м Шин окончательно перевёл свою фирму в Корею, где основал компанию Lotte Confectionary.

В 1974-м году конкурент фирмы Лотте – молодая корейская фирма Orion Confectionary выпустила на корейский рынок новое лакомство – ORION Choco-Pie, взяв за образец американский MoonPie и японский Angel Pie. Её успех побудил Лотте в 1979-м наладить выпуск своей версии данного продукта – LOTTE Choco-Pie.

Когда в 1988-м году в Сеуле проходили летние Олимпийские игры, именно Лотте стала одним из спонсоров советской национальной сборной.

В 2006-м году Шин и его семья заняли 136-ю строчку в списке миллиардеров Форбс, а три года спустя Шин занял 38-е место в списке самых богатых людей Южной Кореи. В июне 2017-го года 94-летний директор покинул свой пост, который бессменно занимал почти 70 лет.

В декабре того же года начался судебный процесс. Шин был обвинён в уклонении от уплаты налогов и присвоении 128,6 миллиардов корейских вон, что эквивалентно 119 миллионам долларов. Суд приговорил миллиардера к четырём годам тюремного заключения, но, учитывая его возраст, срок он получил условный. А вот его дочь вполне реальный.

На сегодняшний день корпорация Лотте является 5-м по величине конгломератом в Южной Корее. В сфере её интересов производство продуктов, гипермаркеты, кинематограф и индустрия развлечений, страхование, финансы, гостиничный бизнес, электроника, косметика, химическая промышленность и многое, многое другое.

Лотте в России

В нашей стране фирма Лотте появилась только в нулевых. В апреле 2007-го в Москве было открыто акционерное общество «Лотте КФ Рус».

В сентябре 2010-го года состоялся пуск первого в России завода фирмы Лотте в Обнинске, на котором выпускается печенье Choco-Pie.

1 сентября 2011-го года фирме было присвоено почётное звание «официального поставщика Московского Кремля». В декабре 2015-го президент фирмы Шин Дон Бин был награждён в Кремле Орденом Дружбы.

По всей видимости, не последнюю роль в продвижении Lotte на российском рынке сыграли щедрые инвестиции. В ближайшее время фирма планирует их утроить, доведя до $1 миллиарда, став, таким образом, самым крупным корейским инвестором России.

В 2017-м году фирма Лотте выступила основателем и спонсором литературной премии «Лицей» имени Пушкина для поддержки молодых российских авторов.

Ассортимент

С 1979-го года и вплоть до наших дней фирма LOTTE производила только оригинальный Чоко-пай, и лишь в 2015-м году был налажен выпуск Чоко-Пай Какао с шоколадным бисквитом. И уже совсем недавно на российском рынке появился третий вид – банановый Чоко-Пай. В отличие от первых двух, он производится в Корее.

По имеющимся агентурным данным, в ассортименте фирмы имеются также клубничный и апельсиновый Чоко-пай, а также Чоко-пай с ароматом зелёного чая. При желании, их можно приобрести через интернет.

С другими продуктами фирмы можно познакомиться на обратной стороне упаковки. Прежде всего, это «Пеперо» – хрустящая соломка в шоколадной глазури, крекеры «Фитнесс» с чёрным кунжутом и шоколадные кубики «Dream Cacao». Также фирма освоила производство конфет («Рачки», «Зайка», «Кузнечик» и др.), очень похожих на советские.

В нашей следующей статье вы можете познакомиться поближе с главным лакомством фирмы LOTTE - печеньем Choco-Pie!

Источники

  • LOTTE Group, официальный сайт, англ.
  • Продукция Лотте КФ РУС
  • #136 Shin Kyuk-Ho & family. Forbes. 2006.
  • #38 Shin Kyuk-Ho. Forbes. 2009-04-29
  • Больше по теме...

    Если вам понравилась статья «История фирмы LOTTE», вам могут понравиться: