Вверх

2016-10-27 20:31:17

Дмитрий Семенидо

10 советских товаров,
этикетки которых вы помните до сих пор

Как известно, плановая экономика не особенно стимулирует развитие конкуренции, поэтому, в отличие от западных продуктов, упаковки которых издавна привлекали потребителя яркими цветами, оригинальными шрифтами и картинками с героями мультфильмов, советские товары десятилетиями выпускались в одной и той же таре, зачастую имевшей скучный и невзрачный вид. В то же время, нельзя сказать, что понятие дизайна напрочь отсутствовало в СССР! Сегодня мы вспомним 10 самых концептуальных советских упаковок, на которых выросли поколения и поколения советских граждан!

Спички «AVION»

В советские годы спичечные этикетки были довольно разнообразными, находились даже любители их коллекционировать наряду с почтовыми марками и открытками.

Этикетка «AVION» (в переводе с французского «самолёт») имела вполне импортный вид, а между тем, её дизайн принадлежит балабановской спичечной фабрике, расположенной в Калужской области.

балабановские спички AVION

Фабрика была основана в 1947-м году сначала как механический завод, а с 52-го как полноценная спичная фабрика. Благодаря своей низкой стоимости, балабановские спички давно и успешно поставляются на экспорт, вот почему товару потребовалась особенная, «псевдо-иностранная» упаковка, которая выглядела бы прилично и в Восточной и в Западной Европе!

В центре стилизованной ретро-этикетки изображён биплан 20-х годов. Надпись «safety matches» отсылает к той же эпохе, когда требовалось уточнять – опасные спички или нет, ведь серные спички воспламенялись от простого трения (помните мультики, где герои зажигают спичку о подошву ботинка?).

советские спички

Из спичек школьники делали массу всевозможных поделок - домики, человечков, сказочных птиц и рыб. Коробок спичек был, пожалуй, самым дешёвым советским товаром, стоил он всего 1 копейку! Впрочем, даже если удавалось найти копейку на земле, детям спички всё равно не продавали, потому что «спички детям не игрушка, покупайте зажигалки!».

Сода

Ещё одной «долгожительницей», успешно пережившей все кризисы, стала упаковка соды Стерлитамакского содово-цементного комбината.

советская сода стерлитамак

В 1936 году группа советских геологов обнаружила огромные запасы известняка в стерлитамакских горах Шиханах, а при разведке нефтяных месторождений в районе города Ишимбая были найдены залежи каменной соли – второго важнейшего компонента соды. Строительство завода началось ещё до войны и не прекращалось все военные годы. Уже в марте 1945 года была получена первая партия каустической соды!

В апреле 1975 года Стерлитамакский содово-цементный комбинат был переименован в производственное объединение «Сода», которое в декабре 1994 года было зарегистрировано как ОАО. Весной 2013 года «Каустик» и «Сода» объединились в «Башкирскую содовую компанию».

Продающий дизайн оказался соде ни к чему – это товар первой необходимости, и её купят в любой упаковке. Вот почему до сих пор российская сода выпускается в примитивных красно-жёлтых картонных упаковках в стиле 70-х. Видимо такой увидят её и наши дети!

Сырок «Дружба»

Производство плавленого сыра было освоено в СССР в 1934 году на Московском заводе плавленых сыров №1 (позднее «Карат»). Поначалу продукт назывался просто «Сырок №1».

В 60-х в лаборатории «Карата» под руководством М. Ф. Кулешевой были созданы рецепты популярных до сих пор сырков «Дружба», «Волна», «Омичка» и «Янтарь».

Сырок «Дружба»

Большому распространению способствовала малая стоимость, из-за чего сырок пользовался популярностью у вечно голодных студентов, придумавших мем: «сырок «Дружба» – пожевал передай другу» и пьяниц, бравших его в качестве дешёвой закуски к водке. Ответом стало наращивание производства - к 1972 г. оно превысило 155 тыс. тонн, что равнялось примерно трети всего производства сыра в стране!

Памятник сырку «Дружба»

В 1993-м «Карат» стал ОАО. В сентябре 2005-го года, во время Второго Московского фестиваля сыра, возле здания завода был установлен памятник сырку «Дружба», который примирял персонажей известной басни Крылова - ворону и лисицу! На 2014-й год ежемесячный объем производства завода превышает 100 тонн готовой продукции.

Папиросы «Беломор»

Можно сказать без преувеличения - в СССР папиросы «Беломорканал» были самыми массовыми! Стоили они очень дёшево (22 копейки за 25 штук) и потому были доступны даже самым низшим слоям населения, которое мало заботило высокое содержание смол и низкий V класс качества.

Марка «Беломор» была создана в 1932 году на ленинградской фабрике имени Урицкого. Автор табачной смеси — технолог Василий Иоаниди. Автор рисунка — художник А. Тараканов. Изображение Беломоро-Балтийского канала, построенного в 1931-1933-х годах было своего рода, информационной пропагандой.

Папиросы «Беломорканал»

Из-за своего широкого распространения папиросы быстро стали частью советской культуры, вошли во множество анекдотов, фильмов и даже мультфильмов (чего стоит один только волк из «Ну погоди!»). Окурки «Беломора» (в просторечье БК) внесли в советский лексикон неологизм «бычок». Немало шуток было и по поводу диаметра папирос 7,62, полностью соответствовавшего калибру автоматного патрона!

В настоящее время производство папирос в ностальгических пачках возобновлено – с табаком ужасающего качества и огромной надписью «Курение убивает», полностью разрушающей концептуальность упаковки.

Шоколад «Алёнка»

В начале 60-х правительством СССР была принята новая продовольственная программа, в которой была отмечена необходимость создания качественного, но доступного по цене молочного шоколада. В 64-м году кондитерами московской фабрики «Красный Октябрь» была разработана новая рецептура, которая позднее была внедрена на фабриках «Рот Фронт», им. Бабаева и многих других.

Шоколад «Алёнка» Красный Октябрь

Новому продукту была нужна красивая обёртка. Но предложенная, было, классика - картина Васнецова «Алёнушка», одобрения руководства не получила. Тогда через газету «Вечерняя Москва» был объявлен конкурс на фотографию девочки в качестве «рекламного лица» нового продукта.

На призыв откликнулись тысячи граждан, прислав фотографии своих детей разного пола и возраста. Победила работа заслуженного работника культуры РСФСР Александра Геринаса – на фотографии, сделанной им 4 года назад, он запечатлел свою восьмимесячная дочь Лену в шёлковом платочке.

Шоколад «Алёнка» оригинал

Фото перерисовал художник Николай Маслов, наградив девочку ярко-голубыми глазами. В таком виде шоколадка выпускается с 1965-го года по сей день. В 2000-м повзрослевшая Елена «Алёнка» Геринас подала в суд – за 35 лет успешных продаж шоколада с её образом она не получила ни копейки. Но суд встал на сторону капиталистов производителей, признав образ «Алёнки» «самостоятельным художественным произведением», ничем оригиналу не обязанным.

Чай со слоном

«Тот самый вкус, тот самый чай был в пачке чая со слоном, завалившейся 30 лет назад за сервант»
(анекдот начала «нулевых»)

Заметным символом советской эпохи были пачки с чёрным байховым чаем, которые все просто называли «чай со слоном». Дизайн упаковки был разработан в 1967-м году по заказу Московской чайной фабрики.

Индийский чай со слоном

Несмотря на малую востребованность профессионального дизайна в СССР, с его технологиями, судя по всему, производители были всё же знакомы. Слон на упаковке неизменно отсылал к Индиии, создавая у потребителя полную иллюзию того, что это 100% индийский чай! На самом же деле, это был «купаж» - перемешанные сорта чая в соотношении: 55 % грузинского (он заметно уступал по качеству), 25 % мадагаскарского, 15 % индийского и 5 % цейлонского.

В широкую продажу «чай со слоном» поступил в 1972-м. Цвет пачек и количество слонов варьировались в зависимости от состава.

Индийский чай тот самый

В начале «нулевых» активно раскручивался бренд «Тот самый чай», эксплуатировавший положительную ассоциацию, сложившуюся десятилетиями, когда в пачках со слоном привыкли видеть только качественный продукт.

Водка «Пшеничная»

Первенство изобретения водки до сих пор оспаривают Польша и Россия. Отношение руководства Советского Союза к водке было двойственным – с одной стороны, пьянство резко осуждалось советской пропагандой, с другой – монопольная продажа водки приносила государству огромный доход.

Советская водка

Сортов водки было много. Старожилы несомненно вспомнят «Русскую», «Московскую», «Столичную» («анисовой, к сожалению нет …»), «Сибирскую», «Охотничью», «Экстру» и, конечно же, просто «Водку» за 4-70, получившую в народе ласковое прозвище «Андроповка».

собачье сердце водка 30 градусов — «Новоблагословенная»?
— Бог с Вами, голубчик! Дарья Петровна сама отлично готовит водку.
— Не скажите, Филип Филипыч. Все утверждают, что новая очень приличная. Тридцать градусов.
— А водка должна быть СОРОК градусов — это во-первых. А во-вторых, Бог знает, чего они туда плеснули. Вы можете сказать, что им придет в голову?
— Всё, что угодно.
(Из к/ф «Собачье сердце»)

Но из всех сортов мы, пожалуй, выберем «Пшеничную», так как именно её упаковка с жёлтым полем, снопами, домиками и лесом запомнилась авторам больше всего! Производилась она с 76-го года и до подорожания 81-го года стоила 4 руб. 42 коп., после – 6 руб. 20 коп (без стоимости посуды 5 руб. 13 коп.).

Водка Пшеничная СССР

Считалось, что она основана на пшеничном сырье и потому обладает особой «пшеничной» мягкостью, в отличие от более дешёвой «Русской». Скорее всего, когда-то так оно и было, но в 80-м году был разработан новый ГОСТ, и качество заметно упало, «хлебный аромат» улетучился, зато стоимость возросла до 10 руб. В конце 80-х – начале 90-х водка продавалась только по талонам. Брали её далеко не только пьющие люди, ведь в условиях, когда деньги не стоят ничего, именно водка была самой твёрдой и надёжной валютой!

Выпускается «Пшеничная» и теперь, правда в другой таре и с несколько видоизменённой этикеткой, на которой написано, что данная водка изготовлена «по старинным русским рецептам» (!?).

Молоко в треугольных пакетах

Хотя сегодня такие пакеты кажутся чем-то очень советскими, авторство их принадлежит шведу Эрику Валленбергу. Замысел был простым, но эффективным: использовать материал оптимальным образом. В 1951-м году Рубеном Раусингом в Лунде была основана компания Tetra Pak, получившая название в честь той самой тетраэдрической упаковки (эту пирамидку до сих пор можно увидеть на логотипе компании).

Молоко в треугольниках

В конце 50-х правительство СССР подписало первый контракт с Tetra Pak на поставку оборудования для молочной промышленности, и вскоре несколько советских предприятий были оснащены линиями по упаковке жидких продуктов в Tetra Classic.

К сожалению, имидж у пирамидок сложился негативный. Дело в том, что шведскими были только первые машины, остальные были просто скопированы нашими умельцами. Хотелось как лучше, а получилось как всегда – пирамидки, изготовленные на советских клонах, постоянно текли. Днища поддонов, на которых их перевозили, были вечно залиты молоком. Зато из пирамидок было очень удобно пить, отрезав один уголок! Стоимость одной пирамидки составляла 16 копеек.

vintage ad tetrapak

В конце 80-х в числе первых зарубежных компаний Tetra Pak открыла в СССР совместное предприятие. Треугольную тару сменили литровые прямоугольники (помните эти голубые пачки с колосьями?).

Сейчас интересы компании в России представляет дочерняя компания ЗАО «Тетра Пак». У Tetra Pak в России действует завод по производству упаковочного материала в Лобне (Московская область), крупнейший в Восточной Европе. Всего на российских пищевых предприятиях установлено 520 линий Tetra Pak по розливу жидких пищевых продуктов.

Пепси в стеклянных бутылках

Всемирно известный напиток «Пепси-кола» был придуман в 1898 году американским фармацевтом Калебом Брэдхемом из Нью-Берна, Северная Каролина. В состав газировки, которую он сначала скромно назвал «Brad’s Drink» («Напиток Брэда»), входили пепсин и экстракт орехов колы. Своё нынешнее название напиток получил только в 1903 году…

пепси кола ссср стеклянная бутылка лого

В 1971-м году, во время очередной разрядки отношений с «западными партнёрами» было заключено соглашение о поставке Пепси в СССР. Взамен компания PepsiCo становилась официальным дистрибьютором «Столичной» водки в Америке, которую, несмотря на все санкции, наша страна довольно успешно экспортировала.

Москва ларьки киоски пепси-кола

В преддверии московской Олимпиады, в Москве началась массовая продажа напитка в фирменных киосках. От типовых советских ларьков - серых алюминиевых коробок – торговые точки Pepsi отличали яркие цвета, обтекаемые формы и большой логотип на крыше. Розничная стоимость напитка составляла 31 копейку за бутылку 0,33 л, что было в два раза выше стоимости любого советского лимонада (при том, что он разливался в бутылки 0,5 л).

автомат пепси кола ссср москва

В 1986 году «Пепси» стала спонсором Игр доброй воли, а два года спустя компания выпустила первый в истории советского телевидения коммерческий рекламный ролик.

Хотя автором округлого красно-голубого логотипа и не был советский художник (с аналогичным дизайном напиток продавался во всем мире с 1973-го по 1991-й годы), стеклянные бутылочки с белой этикеткой навсегда остались одним из символом перестроечной поры! В отличие от сегодняшней продукции, надпись «Пепси Кола» была сделана по-русски.

пепси кола ссср стеклянная бутылка

В начале 90-х хрупкие и тяжёлые бутылки уступили место привычной для нас пластиковой таре и алюминиевым банкам. В наши дни, специально для страдающих ностальгией, производство «Пепси-колы» в стеклянных бутылках было возобновлено производственной компанией Аквалайф (те самые «напитки из Черноголовки»), правда стоит это удовольствие удивительно дорого – порядка 65 рублей за 0,33 л. И, что характерно, покупают!

Сгущённое молоко

Технология производства сгущённого молока была открыта в 1856 году американским изобретателем Гейлом Борденом, искавшим способы долгосрочного хранения продуктов. Первый завод по изготовлению сгущённого молока в России был открыт в Оренбурге в 1881 году.

сгущенка консервы ссср молоко

Знаменитый сине-бело-голубой дизайн был разработан в 1939-м году Ираидой Фоминой – дочерью известного архитектора. По своему вкладу в массовую культуру банки советской сгущёнки часто сравнивают с легендарными консервами томатного супа «Campbell’s», дизайн которых придумал Энди Уорхолл!

Особенным лакомством в СССР считалась варёная сгущёнка! Правда, промышленность её не выпускала, и советские хозяйки варили её сами, подолгу кипятя банки в кастрюлях с водой. Способ этот был весьма опасен - стоило лишь немного передержать банку, и она взрывалась, обдавая стены и потолок густыми коричневыми подтёками!

сгущенка консервы ссср молоко

Во времена дефицита 80-х годов сгущёнка и тушенка были одними из самых востребованных товаров. Притчей во языцех стала гомельская сгущёнка, которая считалась «радиоактивной» после аварии на Чернобыльской АЭС.

Тем не менее, именно белорусская сгущёнка (уже Рогачёвского молочноконсервного комбината) сегодня является главной продолжательницей советских традиций. И, так же как сырку «Дружба» в Москве, в Рогачёве стоит памятник советской сгущёнке!

Памятник сгущёнке в Рогачеве

А вот в России эксперименты по удешевлению продукта привели к появлению товаров типа «Сгущёнка», «Варёнка», «СССР» и прочих молочных «продуктов», которые из-за высокого содержания пальмового масла «сгущённым молоком» называться не имеют права. Будьте бдительны и внимательно читайте этикетку!

Больше по теме...

Если вам понравилась статья «10 советских товаров, этикетки которых вы помните», вам могут понравиться: