«Mars» атакует!

«Mars» в России: начало

4 января 1991 в Москве начались продажи шоколадных батончиков фирмы Mars!

Хочется спросить: чем заграничные сладости могли покорить достаточно искушённого советского потребителя? Ведь в Советском Союзе была развитая кондитерская промышленность, предлагавшая огромный выбор сладостей на любой вкус - конфет, шоколада, тортов, печенья, пирожных и вафель?

«Продались за Сникерсы»

Прежде всего, яркими упаковками. Из-за полного отсутствия конкуренции в плановой экономике, упаковки советских шоколадок были откровенно скучными (или, если угодно, «классическими»).

Обёртка советской шоколадки «Тройка» - минимализм, возведённый в абсолют

Тогда как производители из «капстран», привыкшие к ожесточённой конкуренции, стремились выделить свои продукты яркими цветами, необычными шрифтами (дизайнеры их называют «продающими», хотя мне это слово и не нравится), ориентируя дизайн на главных потребителей сладостей — детей и подростков.

Яркие обёртки импортных снэков

Внимательный читатель спросит — да что же у нас, своего шоколада что ли не было?!

Был! И ещё какой! «Тройка», «Особый», «Алёнка», да и просто «Шоколад» был ничего.

Но несмотря на обилие в СССР кондитерских фабрик, выпускавших шоколад ударными темпами, такой продукт, как снэки — сладости, способные быстро утолить голод, им был не знаком. В основном, они выпускали плитки горького шоколада и шоколадные конфеты. Батончики тоже были, но и они были «классическими» - с горьким шоколадом и начинкой из помадки, в скучной клетчатой упаковке, не менявшейся со времён НЭПа.

Батончики фабрики им.Крупской выпускаются до сих пор - с тем же вкусом и почти в такой же упаковке

Батончики фирмы «Mars» были гораздо интереснее! Во-первых, в них был молочный шоколад, который дети любят гораздо больше. Во-вторых, самые разнообразные начинки: жаренный арахис, карамель, кокосовая стружка, молочное суфле, песочное печенье, и всё это мягкое, воздушное, «таящее во рту, а не в руках»! Очевидно, вкусы у потребителей разных стран были одинаковыми - вкусные шоколадные батончики одинаково нравились как «буржуям», так и «строителям социализма»!

«Сладкая жизнь»

Свою продукцию в СССР компания «Mars» представляла через посредника — рекламную группу «DMB&B», также продвигавшую в России Кока-Колу. Стоит отдать ей должное — она одной из первых поспешила захватить стремительно открывающийся многомиллионный рынок, на котором для её снэков не было никакой конкуренции!

Для первого знакомства был выбран двухэтажный магазин «Хлеб» на проспекте Калинина 46. Продукция поставлялась из Вены, ближайшего западного центра, где у компании было производство - по железной дороге. Первая партия была рассчитана на 1-2 недели продаж.

Внимательный читатель спросит — а что это ещё за батончик «Raider» на фотографии?

Поскольку продукция доставлялась из Австрии, где батончики «Twix», по маркетинговым соображениям, продавались как «Raider», с таким названием они и прибыли и в СССР.

Поскольку свободных цен в Союзе ещё не было (до «преступной либерализации цен» оставался ещё год), стоимость импортных батончиков должен был определять Моссовет. Организаторы акции сразу отдавали себе отчёт, что давка за шоколадками будет дикая, и постарались максимально ускорить процесс — продукция расфасовывалась в готовые пакеты с фиксированной ценой. Чтобы шоколадок хватило всем, один пакет отпускался в одни руки.

Порядок в магазине обеспечивали специальные наряды милиции.

Дальнейшая история

Свою деятельность в новой России компания Mars начала как АОЗТ «Мастерфудс», в 1995-м году переименованное в ООО «Марс».

В конце 1993 года организовано первое региональное представительство во Владивостоке, в 1994 году открыты представительские офисы в других регионах страны, в том числе Новосибирске, Екатеринбурге, Самаре, Краснодаре, Санкт-Петербурге, а также в соседних государствах — представительства в Киеве, Минске.

Строительство первой производственной площадки — фабрики в городе Ступино Московской области началось в 1994 году. Фабрика вступила в строй в 1995 году, в 1996 году произошло её официальное открытие. В 1996 году национальный офис ООО «Марс» переехал из Москвы в Ступино. Сейчас он отвечает за функционирование бизнеса в 12 странах СНГ и Монголии.

В сентябре 2007 года компания объявила о начале строительства двух новых фабрик (кондитерской и по производству кормов для животных) в Ульяновской области. Объём инвестиций в эти проекты составляет 4,6 млрд руб. В сентябре 2009 года была открыта первая линия фабрики по производству кормов. Фабрика по производству шоколадных батончиков открыта 20.06.2012.

В России корпорация Марс производит и реализует:
Кондитерские изделия под марками M&M's, Snickers, Mars, Dove, Milky Way, Skittles, Twix, Bounty, Celebrations, Starburst (конфеты), Rondo, Tunes и др.

Продукты питания для домашних животных Pedigree, Whiskas, Kitekat, Chappi, Sheba, Cesar, Perfect Fit, Royal Canin и др.

Основные продукты питания под торговыми марками Uncle Ben's, Dolmio
Жевательные резинки под марками Juicy Fruit, Spearmint и др.
Шоколадные конфеты А.Коркунов, Buckwood.

Эпилог

Несмотря на масштабные санкции 2022-го года и массовый уход импортных брендов с российского рынка, «Сникерсы» пока не покинули полки наших магазинов.

С грустью патриотично-настроенный автор вынужден констатировать, что несмотря на всю мощь отечественного кондитерского производства, ничего сопоставимого с «Марсом», «Сникерсом» и «Баунти» местные российские производители пока так и не смогли предложить. Хотя ассортимент отечественных шоколадных батончиков постоянно растёт, в основном, эта продукция ориентирована на низкий ценовой сегмент и потому имеет довольно сомнительный состав со значительным содержанием пальмового масла. Профессор Преображенский запрещал есть такое даже своей горничной.

Белорусские компании, такие как «Спартак» и «Коммунарка», их несколько опережают — в их ассортименте уже есть снэки с настоящим шоколадом (например, батончик «Spartak»). Однако даже там пока не появилось достойной альтернативы «Сникерсам», а значит Mars и другие зарубежные компании будут и дальше безраздельно владеть крупным сегментом российского рынка.

---

Темы: Москва 80-х, Лихие 90-е, Советская культура, Россия