14.03.2020 05:47:45

Patio: прощай сахар! Начало диетической Пепси

Наши дни - время необычайной популярности диетических напитков, на рынке которых одно из центральных мест занимает Pepsi Light. Однако ещё в конце 50-х диетические напитки считались уделом диабетиков, их рынок был ничтожен, и никакого интереса для потребителей они не представляли. Сегодня мы поговорим о том, как начиналась история Pepsi Light, первым названием которой было Patio Diet Cola!

Глоточек истории

Новатором в производстве диетической колы в США была компания The Royal Crown, создательница знаменитой RC-колы. Именно она в 1958-м году выпустила напиток «Diet Rite», на тот момент единственную колу без сахара на американском рынке. В качестве подсластителя в ней использовались сахарин и цикламат.

Стратегия, выбранная компанией The Royal Crown оказалась очень выигрышной. Если раньше диетические продукты позиционировались на продовольственном рынке как товары исключительно для диабетиков, то Diet Rite был представлен, как напиток для обычных американцев, которые следят за своим весом. Мода на «выпуклую линию талии», которая в начале 60-х приняла в США характер национального бедствия, резко повысила спрос на диетические напитки!

В условиях полного отсутствия конкуренции популярность Diet Rite росла в геометрической прогрессии! Первыми пали Чикаго и Северная Каролина, а с 1962-го напиток продавался уже по всей стране, став 4-м по популярности газированным напитком США после Кока-колы, Пепси и собственно RC-колы!

В считанные годы рынок диетических напитков вырос настолько, что игнорировать его было уже невозможно. Гиганты индустрии Кока-кола и Пепсико не могли не заметить, что миллионы долларов в прямом смысле «утекают» мимо них и отреагировали почти одновременно! Первая выпустила серию напитков «TaB», вторая - линейку «Patio».

Для её рекламы Пепсико пригласила фитнесс-промоутера Дебби Дрэйк, чья стройная талия и акробатические пируэты очень стимулировали американских домохозяек покупать Patio! Рекламными слоганами продукта были: «Dances With Flavour» («Танцует со вкусом»), «Great to your waist!» («Отлично для вашей талии») «The refreshing way to stay slim!» («Освежающий способ оставаться стройной»).

Ассортимент

С самого начала серия Patio была доступна в широком ассортименте: с апельсиновым, виноградным, клубничным, вишнёвым и другими вкусами (правда, ароматизаторы были искусственными). Столь широкий выбор расширял предложение, тем самым увеличивая долю Пепсико на новом для неё рынке диетических напитков. В то далёкое время крупных сетевых супермаркетов почти не было, и прохладительные напитки продавались в маленьких семейных магазинчиках и бакалейных лавках, поэтому и рекламные кампании носили региональный характер, а не общенациональный.

В 1964-м Patio Diet Cola была переименована в «Diet Pepsi» (в нашей стране она продаётся как «Pepsi Light»). Сменился и слоган: «Pepsi Either Way» («В любом случае Пепси»). Дальнейшая история этого напитка – история Diet Pepsi. Очевидно, подарив напитку своё всемирно-известное имя (Кока-кола решилась это сделать только в 82-м), Пепсико стремилась укрепить его позиции на рынке диетических напитков, где вскоре развернулась настоящая война за лидерство!

Производство остальных напитков линии Patio не было свёрнуто сразу, часть из них дожила до середины 70-х.

В массовой культуре

Постер Patio можно увидеть на стене винного магазина во вступительной сцене 4-го эпизода 3 сезона «Секретных материалов» («Окончательный отдых Клайда Брукмана», 1995).

Создание рекламной кампании для Patio было ключевым сюжетом трёх эпизодов в третьем сезоне телесериала «Безумцы» («Mad Men», 2009).