18.01.2021 09:12:11

Wagon Wheels – и ты победитель!

Наверное, каждый, кто застал начало 90-х, помнит забавную рекламу Wagon Wheels с ковбоем-неудачником, постоянно попадавшем в смешные ситуации. Ковбойская повозка была изображена и на обёртке печенья. Вообще тема Дикого Запада всегда была близка Wagon Wheels, название, которого дословно переводится, как «колесо повозки». Совсем недавно, «колёса» вновь прикатились в Россию, а значит, это работа для Вкуса детства!

Кусочек истории

Изобретателем Wagon Wheels был 21-летний канадец Гарри Уэстон (1927 - 2002), чей отец Гарфилд Уэстон (1898 - 1978) был владельцем международного пищевого концерна «George Weston Limited».

Свою карьеру в бизнесе Гарри начал с поста управляющего директора британской фирмы «Ryvita», производившей хрустящие ржаные хлебцы. Даже после изобретения Wagon Wheels он будет продолжать в ней работать.

Презентация нового лакомства состоялась на пищевой ярмарке в лондонском центре Олимпия в 1948-м году. Изначально «колёса» назывались «Westons Wagon Wheels» («Тележные колёса Уэстона») и продавались в жёлто-зелёных пачках. Впрочем, идея о Диком Западе пришла почти сразу, ведь двойное W в названии Wagon Wheels чудесным образом совпадало с Wild West. В конце 40-х был настоящий бум на фильмы и рассказы в жанре вестерн, и идея, что называется, попала в струю, перенеся Вагон Уиллс из рядовых закусок в категорию «тех самых»!

Когда печенье начало приносить доход, Гарри переехал в Австралию, где вместе с отцом основал фирму Weston Biscuit Company, ныне известную как George Weston Foods. Затем вернулся в Великобританию, чтобы войти в совет директоров фирмы Associated British Foods (ABF), основанной его отцом в 1935-м году. В 67-м Гарри будет избран председателем совета директоров фирмы.

В Канаде Вагон Уиллс производился американской фирмой McCormick, позднее производство перешло на Dare Foods Limited. В Англии «колёсами» занимается официальный дистрибьютор Уэстонов – фирма Burton’s. До начала 80-х печенье производилось на фабрике в Слау, графство Беркшир, затем было перенесено в Ллантарнам, Гвинт. С этими фабриками Уэстоны сотрудничали с 30-х годов. Сегодня, как и в 90-е, в Россию печенье поступает из Великобритании – через импортёра.

Wagon Wheels в поп-культуре

Винтажная реклама

За свою долгую историю «колёса Уэстонов» пережили массу рекламных кампаний. Их первый слоган был: «A taste for adventure» («Вкус приключения»). Затем «If there's a bigger bite, it can't be found» («Если и есть больший кусок, его всё равно не найти»).

На том, что их лакомство больше, чем все остальные, Уэстоны настаивали особенно сильно. В 60-е в Австралии прошла рекламная кампания: «It's more than a biscuit, it's a mighty big snack!» («Это больше, чем печенье, это необыкновенно большая закуска»), а в 80-х «Think big» («Думай большое»).

Ещё одним маркетинговым трюком было сравнивать Вагон Уиллс с другими закусками. Например: «В Скандинавии едят маринованную селёдку, потому что у них нет Вагон Уиллс. А что бы выбрали вы?». Вылезающая из банки селёдка говорила: «Eat the Wagon Wheel!» («Ешь Вагон Уиллс»). Голос за кадром резюмировал: «Вагон Уиллс намного вкуснее маринованной селёдки».

В наши дни в западных странах Wagon Wheels продаётся под девизом: «You've got to grin to get it in» («Ты должен улыбнуться, чтобы его вкусить»).

Wagon Wheels в России

В нашей стране Wagon Wheels появился в начале 90-х вместе с Wispa, Herschi Cola, Куку-Руку, Fruit & Nut и многими другими заморскими лакомствами, когда измученный долгим дефицитом постсоветский рынок открылся для импортных продуктов. В те времена печенье продавалось со слоганом: «Вагон Уиллс – и ты победитель!».

Автор этих строк хорошо помнит, как у него в классе один толстяк постоянно хвастался: «Хоть вагон съешь Вагон Уиллса – всё равно меня не победишь».

Первый рекламный ролик Wagon Wheels был английским. Подобно другой импортной рекламе 90-х вроде Stimorol или Head & Shoulders, он воспринимался как некая короткометражка, позволявшая теснее ощутить «свидание с Америкой». Но конечно больше всего запомнилась весёлая песенка ковбоя:

Rolling rolling rolling
Wagon wheels keep ya rollin’
Rolling rolling rolling along

В ней была заложена игра слов, позволявшая прочитать фразу «Wagon wheels keep ya rollin’» («Колёса телеги везут тебя вперёд») как «Вагон Уиллс даёт тебе силы двигаться».

Винтажная реклама

По его мотивам были сняты две уже российские рекламы от вестерна, в одной из которых ковбой предлагал своей лошади посоревноваться – кто больше откусит. В другой, вместо трубки мира некурящий ковбой предлагал индейскому вождю вкусить Вагон Уиллс с джемом.

Мало кто помнит, но одно время упаковки печенья комплектовалась вкладышами, из которых можно было собирать домики, повозки и другие поделки на тему Дикого Запада.

Кризис 1998-го года, обесценивший рубль в пять раз, превратил большинство заморских лакомств в непозволительную роскошь, и Wagon Wheels вместе с множеством других привозных закусок тихо исчез с прилавков российских ларьков. Чтобы вернуться ему понадобилось долгих 20 лет.

Ассортимент

Самый известный и узнаваемый – это красный классический Вагон Уиллс, также известный как «оригинальный». Он состоит из печенья, суфле и шоколадной глазури.

Ему не уступает синий, где помимо суфле и печенья есть джем с ароматом малины. Во всевозможных фан-группах именно он заслужил приз зрительских симпатий!

В рекламе Wagon Wheels 90-х мелькал и третий вид – оранжевый, хотя в России он тогда и не продавался. Это карамельный Вагон Уиллс.

Известны также Вагон Уиллс «Fudge» (с помадкой), вишнёвый «Choco Cherry» и малиновый «Raspberry».

В разделе «Обзор» мы рассмотрим Wagon Wheels более подробно - как коммерческий продукт.

Обзоры

статьи о данном продукте

Обзор красного Wagon Wheels Original

Распаковка и обзор самого ковбойского печенья всех времён - Wagon Wheels! Совсем недавно колёса снова прикатились в Россию, а это значит, что это новая работа для рубрики "Вкус детства"!