Вверх

2016-11-15 23:25:07

Дмитрий Семенидо

Ланч-боксы: американская мечта!

lunch box disco

Яркие сумки для завтрака, известные как «lunch box», «lunch pail» или «lunch kit» - всегда были приметой времени: на протяжении десятилетий картинки на них изображали популярных артистов, музыкантов, героев кино, мультфильмов и компьютерных игр. В наши дни ланч-боксы сами стали важной частью американской масс-культуры!

Как правило, ланч-боксами пользуются школьники, которых заботливые мамы отправляют на учёбу с домашним завтраком, но есть сумки и для взрослых. В законченном виде ланч-бокс представляет собой небольшой чемоданчик с ручкой и ярким цветным изображением. В комплект с ним может входить термос, украшенный в той же теме. Сегодня мы поговорим об истории ланч-боксов и об их вкладе в американскую культуру!

История

Контейнер для еды XIX век

Концепция пищевых контейнеров в Америке берёт своё начало в ХIХ веке. С ростом индустриализации, когда всё больше людей шло работать на заводы, прежние домашние обеды ушли в прошлое. Еду приходилось брать с собой, и нужно было что-то, что могло её защитить и сохранить… Дэвид Шэйт – куратор Смитсоновского Национального музея американской истории утверждает, что:

«В XIX веке [ланч-боксы] – это плетёные корзинки с ручками. Пищу заворачивали в носовые платки».

Известно, что для переноски пищи в те времена широко использовались жестяные коробки из-под чая, табака или печенья, а также ведёрки и сундуки. Первые патенты на обеденные сумки появились уже в 60-е годы XIX века.

В 1904 году немецкая фирма Тhermos-Gesellschaft m.b.H. начала производство термосов – вакуумных колб, сохранявших напиток горячим или холодным. С годами, термос стал важной частью ланч-бокса.

В разное время промышленные ланч-боксы производились из разных материалов. В 40-е годы это были жестяные коробки с литографией и пластиковой ручкой.

Винтажные ланч-боксы

В 1954-м году Лио Мэй – шахтёр из Садбэри, штат Онтарио – запатентовал алюминиевый ланч-бокс после того, как случайно сломал свой жестяной ящик для завтрака.

Долгое время пластмасса считалась непрактичным материалом, но в 1959-м году был изготовлен первый виниловый ланч-бокс, а в 60-х детские сумки для завтрака стали массово производить из пластика – лёгкие, яркие и удобные!

Претерпели изменение и термосы. Если изначально их делали со стальной гильзой, стеклянной колбой и термопластовой кружкой, то в 70-е термосы стали пластиковыми с изоляцией из пены. Теперь и первоклассникам было не тяжело носить их в сумке целый день!

Ланч-боксы как зеркало массовой культуры

Geuder, Paeschke and Frey lunch box

С появлением литографии по металлу появилась возможность помещать на жестяные коробки надписи и изображения, которые почти сразу стали использоваться в рекламных целях.

В 1935-м году фирма Geuder, Paeschke and Frey первой поместила на ланч-бокс персонажа мультфильма – это был Микки Маус студии Уолта Диснея. Уже тогда это потребовало специальной лицензии.

В 1950-м году Aladdin Industries выпустила серию детских ланч-боксов с персонажами ковбойского телесериала «Хопалонг Кэссиди» или «Хоппи». Дебютировав осенью, когда дети пошли в школу, компания продала за учебный год более 600 000 штук по цене $2,39.

Бизнес этот был таким прибыльным, что со временем стали появляться фирмы, специализирующиеся только на ланч-боксах и термосах: ADCO Liberty, American Thermos (позднее King Seeley Thermos или KST), Kruger Manufacturing Company, Landers, Frary and Clark (Universal), Okay Industries и др.

С наступлением телевизионной эры, производители увидели в ланч-боксах огромный потенциал. Все новые популярные герои американской массовой культуры: мультяшки Уолта Диснея и Warner Bros.,

герои комиксов Marvel и DC Comics

и даже компьютерных игр немедленно попадали на ланч-боксы! Отдельно стоит сказать о Симпсонах с персонажами которых ланч-боксы выпускаются уже четыре десятилетия!

В 70-е на ланч-боксах было модно писать «Disco», изображать героев «Звёздных войн», «Чудо-женщину» и «Ангелов Чарли»...

Не уступали по популярности и персонажи «Бриолина»: Дэнни Зуко и Сэнди. Одним словом, каждый новый успешный голливудский фильм будь то «Терминатор», «Индиана Джонс» или «Парк Юрского периода» (ну и конечно же «Титаник»!!) порождал свою серию ланч-боксов, термосов и массу другой продукции. Таким образом, едва взглянув на винтажный ланч-бокс, можно с уверенностью сказать, в какие годы он был произведён!

Наши дни

lunch boxes collection

Сегодня ланч-боксы сами стали частью американской массовой культуры. Их коллекционирование - популярное хобби. Стоимость коллекционных ланч-боксов достигает нескольких тысяч долларов.

Их производство продолжается и по сей день – из современных материалов, с новыми героями. Если заглянуть на сайт крупнейшего американского ретейлера Wallmart, вы увидите ланч-боксы с персонажами мультфильма «Холодное сердце» Анной и Эльзой, а для младших школьников – с разноцветными пони из анимационного сериала «Дружба – это чудо». На сайте китайского интернет-магазина Aliexpress выставлены ланч-боксы с Миньонами и контейнеры в виде медвежонка Рилаккума.

Интересные факты

  • В Южной Америке ланч-боксы называли «lonchera», хотя дети называют их на английский манер «ланчами».